最近车圈里有个事儿闹得挺大，很多人都在讨论，说的是一款叫“尊界S800”的国产车。
这车可不便宜，卖到了上百万一台，直接就冲进了以前只有奔驰、宝马、奥迪这些老牌豪华车才能玩得转的圈子。
最让人惊讶的是，这车好像卖得还特别好。
有个说法是，华为的余承东以前总说要“遥遥领先”，要颠覆市场，大家听着都觉得像是在吹牛，结果这款尊界S800一出来，好像真把他吹过的牛给实现了。
这到底是真的还是假的？
一款国产车，凭什么卖一百万，还真有人抢着买？
咱们今天就来把这事儿从头到尾捋一捋，看看它到底是怎么回事。
首先，咱们得看看这车的订单到底有多火爆，因为嘴上说没用，真金白银的订单才是最实在的。
这款车是从5月底开始卖的，到9月底，也就四个月的时间，收到了整整一万五千张“大定”单。
可能有人不太懂“大定”是啥意思，简单说，就是交了一笔不能退的定金，铁了心要买这台车，跟那种交个千八百块钱随便预订一下完全是两码事。
一万五千台，四个月，平均下来每天就有一百二十个人，下决心花上百万买这台车。
这个速度，放在任何一个卖奢侈品的行业里，都算是相当惊人的了。
更有意思的是，买这车的人，还不是冲着最便宜的型号去的。
它最贵的一款，卖到一百零一点八万，结果百分之七十的订单都是买这个顶配的。
这么一算，平均每台车的成交价差不多在九十五万块钱左右。
一万五千台车，总销售额理论上已经超过了一百四十个亿。
这可不是闹着玩的，这是实打实地从那些传统豪华品牌的口袋里抢生意。
最能说明问题的一件事，发生在九月份的第三个星期。
那一周，尊界S800一台车就卖了四百八十五辆。
这个数字可能听着没啥感觉，但咱们得有个对比。
在同一个星期里，以尊贵著称的迈巴赫S级，销量大概只有它的三分之一。
更夸张的是，奔驰S级、宝马7系和奥迪A8L这三款车，作为百万级轿车的“老三样”，它们仨那一周的销量加起来，也就跟尊界S800这一款车差不多。
这就好比在一个一直由几个外国巨头垄断的市场上，突然冒出来一个国产品牌，不仅站稳了脚跟，还在短时间内把几个巨头的周销量总和给打平了，这在以前是想都不敢想的事情。
当然了，看到这里我们也要冷静一点。
虽然一周的销量打平了，但这并不意味着我们已经全面超越了。
毕竟，那些德系豪华品牌在中国市场经营了几十年，根基非常深厚。
把时间拉长到一整年来看，奔驰S级、宝马7系和奥迪A8L这三款车加在一起，一年的总销量差不多能有将近四万辆。
这个数字，目前来看，还是尊界S800的好几倍。
所以说，赢得了一场小规模的遭遇战，不代表赢得了整个战役。
现在就说国产车把德系车“碾压”了，还为时过早。
但是，这件事的意义在于，它第一次让人们看到，在最顶级的汽车市场里，中国品牌也有了能跟国际巨头正面较量的实力，把竞争的天平，哪怕只是暂时地，拉到了一个相对平衡的位置。
那么，这个新来的“搅局者”出现后，整个市场发生了什么样的变化呢？
可以说，整个百万级豪车圈子都被砸得有点晕。
首先反应最快的是那些卖传统豪车的经销商。
以前你去买一台奔驰S级，销售能原价卖给你都算不错了，很多时候还得加价等车。
但现在情况变了，奔驰S级开始出现了七万到十万块钱的优惠，这是过去一年里从来没有过的大降价。
为什么会这样？
很简单，因为他们的客户被抢走了，仓库里的车开始卖不动了，只能通过降价来吸引顾客。
这说明，尊界S800的出现，确实让这些老牌豪华车感到了巨大的压力。
其次，在买车的用户圈子里，也出现了一种很有趣的“人传人”现象。
会花上百万买车的人，大多都是有自己的圈子的企业家或者成功人士，他们买东西，广告看得少，更相信朋友的推荐。
比如，澳门有位很有名的酒店老板，直接一次性买了十三台尊界S800，用来当酒店接送贵宾的车队，这本身就是一种非常有说服力的认可。
还有广东的一位企业主，自己买了车之后觉得体验特别好，就在短短的十八天里，说服了身边的三位朋友也去下了订单。
这种靠口碑和熟人推荐带来的销量，增长速度非常快，也说明产品本身确实有过人之处，能够打动这些见多识广的消费者。
最后，就连那些最专业的行业机构也开始行动了。
评估一辆车好不好，除了看新车卖多少钱，还要看它开几年之后还能值多少钱，也就是我们常说的“保值率”。
以前，那些专门研究二手车价值的评估机构，在他们的“百万级豪车”观察名单里，来来回回就是奔驰S级、宝马7系、保时捷帕拉梅拉、迈巴赫这几个老面孔。
现在，他们紧急把“尊界S800”这个新名字加了进去，开始像对待那些老牌豪车一样，密切跟踪它的二手车价格走势。
这说明，在最理性的资本和行业层面，尊界S800已经被承认为一个真正有分量的顶级玩家了。
说了这么多，最核心的问题来了，这车到底凭什么能做到这一切？
其实，它就是用一套全新的玩法，挑战了过去大家对豪华车的认知。
以前我们觉得一辆百万豪车，贵就贵在它的发动机，比如八个缸、十二个缸，听着声音就带劲；贵在它上百年的品牌历史，感觉有文化底蕴；贵在车头那个闪亮的标志，代表着身份和地位。
这是传统豪华车的三大支柱。
但是尊界S800拿出来的是一套完全不同的东西。
它告诉你，现在的豪华，是“新能源的便利、智能化的科技，还有超大的空间享受”。
具体来说，首先，它解决了电动车最让人头疼的续航问题。
它用的是增程技术，平时在家充电，日常上下班基本不用油，非常省钱。
真要跑长途，车上又带了一个小型的发电机，可以烧油发电，一口气能跑一千三百多公里，完全没有续航焦虑。
对于那些时间宝贵的车主来说，不用频繁去加油站或者找充电桩，这本身就是一种奢侈。
其次，它非常智能。
它搭载了非常先进的智能驾驶系统，在高速公路上，基本上可以实现自动跟车、自动变道，大大减轻了长途开车的疲劳感。
车不再只是一个交通工具，更像一个聪明的助手。
最后，它的空间和舒适度做到了极致。
车身非常长，内部空间特别宽敞，尤其是后排那两个可以完全躺平的“零重力”座椅，带加热、通风、按摩功能，坐进去就像是飞机的头等舱。
对于很多车主来说，车后排可能就是他们移动的办公室或者休息室，这种极致的舒适体验，是传统燃油车很难比拟的。
当这些全新的体验组合在一起时，很多有钱的消费者就发现，花一百万买一个“不用担心续航、能替你开车、还能让你在路上彻底放松”的移动空间，似乎比买一个“发动机很响、品牌故事很长”的传统豪车，来得更实际、也更符合未来的潮流。
就这样，尊界S800用新的价值标准，成功地吸引了一大批原本属于BBA的客户，从而在短时间内创造了销量的奇迹。
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